¿Qué es el rank and rent?

Resulta bastante obvio que lograr posicionar un sitio dentro de los primeros resultados de búsqueda en un motor como Google, puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso de cualquier negocio, emprendimiento o proyecto. Aquí surge un concepto interesante dentro del mundo del marketing digital: El rank and rent.

Cuando alguien realiza una búsqueda en un motor como Google por ejemplo, tiende a ingresar a los sitios que aparecen listados en los primeros resultados. De hecho, la cantidad de visitas que  recibe el primer sitio listado es muy superior al segundo y notablemente superior al resto de resultados.

Que es Rank and Rent

Se le conoce como rank and rent a una estrategia dentro del marketing digital, en la cual se construye un sitio web y se trabaja en su posicionamiento hasta que logre una buena visibilidad en los resultados de búsqueda.

Una vez lograda la meta de la visibilidad, el sitio es alquilado a un empresario o emprendedor dentro de cualquier rubro, quien sacará provecho del buen posicionamiento para ofrecer sus productos o servicios, captando nuevos clientes y generando ventas.

Los expertos en SEO han vuelto la mirada masivamente hacia el rank and rent debido principalmente a que está dentro de su campo de experiencia, por lo que es una forma relativamente simple y predecible de generar ingresos fijos.

¿Por qué que el modelo de Rank and Rent es diferente y rentable?

La clave del éxito de este modelo está en la palabra «rent» (rentar). Rank and Rent se enfoca y de hecho funciona particularmente bien con los negocios locales, aunque muchos expertos pueden argumentar que no hay un límite en este sentido.

El dueño del sitio, quien lo ofrece en renta, posee el control del sitio en la totalidad del espectro: controla el sitio, el contenido y los enlaces. Por otro lado quien le alquila el sitio al propietario,negocia con el temas como la frecuencia y tipo de actualizaciones y el tiempo que durará la renta.

Este modelo es escalable en el sentido en que, cada vez que se le renta el sitio web a un nuevo cliente, puede solicitar un monto más alto de renta si hizo un buen trabajo con el cliente anterior y por ende, el sitio ganó prestigio ya se en la forma de autoridad, posicionamiento, branding o una mezcla de todo ello.

La ventaja de este modelo es bidireccional. Muchas empresas pequeñas o medianas no tienen el tiempo o los recursos para construir sitios web de calidad, altamente optimizados y posicionarlos en los resultados orgánicos de los buscadores. Rentar un sitio bien posicionado y con autoridad es una excelente alternativa para estos empresarios y emprendedores.

La principal ventaja para el dueño del sitio es que pude rentarlo sucesivamente a diferentes empresas o negocios y de esta forma asegurarse un flujo constante de ingresos, sostenibles en el tiempo.

Terratenientes digitales

Los webmasters que han incursionado en este modelo de negocio digital son conocidos como «Terratenientes digitales». Suelen haber dominado tan bien el sistema que poseen múltiples sitios web orientados a diferentes rubros, generando ingresos predecibles de forma permanente.

Hay que tener en cuenta que hoy en día, construir un sitio web decente no es tarea complicada con la ayuda de CMSs como WordPress o Magento. No obstante, la tarea de posicionamiento o SEO si requiere de cierto nivel de experiencia y talento.