Hasta ahora es indiscutible el hecho de que Google domina la escena mundial en cuanto al mercado de avisos publicitarios, mediante sus dos servicios harto conocidos para publicistas y editores respectivamente: Adwords y Adsense, pero ahora el gigante de Mountain View esta, como siempre, superandose así mismo y lanza su servicio DoubleClick Ad Exchange que no es otra cosa que un mercado virtual en tiempo real en donde editores y publicistas se encuentran para comprar y vender espacios publicitarios, en un anuncio que ha sido publicado en el blog de Google, se menciona lo vital que están siendo los anuncios en forma de videos, imágenes y contenido interactivo para el incremento en las ventas.
Hasta ahora, los editores y publicistas han tenido que esbozar manualmente sus campañas en los servicios de Adsense y Adwords, pero con DoubleClick los editores pueden acceder a un servicio donde los precios de los anuncios son establecidos en subastas en tiempo real y los publicistas pueden acceder a un extenso inventorio de opciones dentro de una plataforma.
Google menciona que los beneficios para los editores incluyen la adjudicación de los anuncios en tiempo real, permitiendoles adjudicar espacio para publicidad por el que el publicista que más ofrece en un tiempo determinado – una subasta en regla – acceso a más publicistas, mayor control sobre publicistas y formatos, y un sistema de pagos completamente manejado por Google.
Para los publicistas tambien hay beneficios como acceder a una plataforma que ofrece más editores y espacios publicitarios, más control sobre el sitio donde aparecerán sus anuncios y acceso a una nueva API que les permite a los publicistas y redes integrar su propia funcionalidad y sistemas cuando trabajan con el servicio.
Google compró al proveedor de anuncios DoubleClick en el 2007 por 3.1 billones de dólares después de haberle ganado a Microsoft en una puja, con este anuncio, Google entra a competir directamente con Yahoo quien ha dominado este sector del mercado hasta ahora.